«Откройте Америку»: США приглашают туристов первой в истории объединенной кампанией от бренда USA

Организация ранее была известна как Корпорация по продвижению путешествий и является первым глобальным потребительским брендом Америки. Группа под названием Brand USA Inc. представила свою глобальную стратегию бренда перед международной аудиторией в Лондоне в понедельник. Этот шаг является первым шагом в развитии первой в США единой маркетинговой инициативы. Первая официальная рекламная и маркетинговая кампания по привлечению посетителей для отдыха, бизнеса и научных целей начнется весной 2012 года, хотя веб-сайт Discoveramerica.com уже работает. Логотип, принятый для программы, был представлен в понедельник и представляет собой буквы «США», состоящие из разноцветных точек, и веб-адрес «DiscoverAmerica.com» под ними. Логотип преуменьшает любой намек на патриотизм и призван представлять то, что Brand USA называет «Соединенными Штатами потрясающих возможностей». По словам Brand USA, логотип был создан «свежим, гостеприимным и инклюзивным». Он призван представлять разнообразие людей и земли. «Что особенно привлекательно в Соединенных Штатах, так это то, что ничто не может объяснить, кем мы являемся как нация. Каждый посетитель и каждый опыт помогают создать ткань американской культуры, и Brand USA воплощает этот дух», — сказал директор по маркетингу Крис Перкинс. Во время презентации бренда в Британской академии кино и телевизионных искусств (BAFTA) в Лондоне организация изложила свои планы. «Соединенные Штаты предлагают широкий спектр направлений и впечатлений, не имеющих аналогов на мировом рынке», — сказал генеральный директор Brand USA Джим Эванс. «Теперь, создав бренд USA, мы приглашаем путешественников со всего мира посетить нас и испытать на себе безграничные возможности». Маркетинговые кампании, запланированные на март следующего года, будут сосредоточены на «прекрасной природе, городских развлечениях, культуре и удовольствиях». За последнее десятилетие США заработали репутацию неприветливой страны. Опуская все националистические затычки, недавно созданный совет по туризму стремится пригласить гостей со всего мира с распростертыми объятиями, чтобы помочь стране выйти из экономического кризиса. Эванс отметил, что американцев считают высокомерными и дерзкими людьми, которые никогда активно не приглашали туристов в гости. Уже нет. «Мы впервые проводим ребрендинг Америки», — сказал Эванс. В 2010 году Соединенные Штаты заработали на международном туризме 134.4 миллиарда долларов. По данным США, сюда приехали рекордные 60 миллионов туристов. Департамент торговли. Однако подавляющее большинство этих посетителей прибыли через границу из Канады и Мексики, включая многих однодневных туристов. Бренд USA надеется привлечь больше иностранных туристов из-за пределов Северной Америки. В 2010 году всего шесть процентов международных туристов прибыли из Великобритании, пять процентов из Японии, три процента из Германии и два процента из Франции. Хуже того, в прошлом году страну посетило всего 1.45 миллиона китайцев и индийцев. Соединенные Штаты по-прежнему уступают Франции в качестве главного туристического направления в мире, но правительство надеется изменить это. На долю туризма уже приходится 2.8 процента валового внутреннего продукта и около 7.5 миллионов рабочих мест. Вашингтон воспользовался туристической индустрией как относительно быстрым способом вывести экономику из посткризисных проблем. План будет непростым. Процесс подачи заявления в США визы достаточно, чтобы отпугнуть многих иностранных туристов. Устрашающая процедура может включать в себя собеседования и снятие отпечатков пальцев, не говоря уже о куче документов. Соединенные штаты планирует решить эту проблему с помощью новой схемы безвизового режима для большинства стран Западной Европы, Японии и Австралии. Бюджет кампании, оцениваемый в 200 миллионов долларов, как сообщается, будет поступать из других источников, помимо долларов налогоплательщиков, и финансироваться за счет сочетания инвестиций частного сектора и средств, собранных Министерством внутренней безопасности от иностранных гостей, которые посещают Соединенные Штаты в рамках закона. Программа безвизового въезда. Марк Йохансон 7 ноября 2011 г. http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm